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AdWords-Qualitätsfaktor bestimmt Klickpreis und Anzeigenposition

Der Qualitätsfaktor für Keywords hat bei Google AdWords einen ganz entscheidenden Einfluss auf den Klickpreis (effektiven AdWords CPC) und die Anzeigenposition. Die Arbeit, die hier investiert wird, zahlt sich langfristig aus!

Wo finde ich den AdWords-Qualitätsfaktor?

Einfach im Reiter "Keywords" in der Spalte "Status" mit der Maus über die Sprechblase gehen: AdWords Qualitaetsfaktor

Es gibt jedoch auch eine eigene Spalte "Qual.-Faktor", die man über "Spalten" einblenden lassen kann. Spalte AdWords Qualitaetsfaktor

Wofür ist der Qualitätsfaktor?

Bei den normalen Suchergebnissen betreibt Google einen hohen Aufwand, um möglichst die relevantesten Links auf den vorderen Plätzen anzuzeigen. Denn nur, wenn dort auf Dauer die gesuchten Informationen gefunden werden, bleiben die Nutzer Google treu.

Das Gleiche gilt für die AdWords-Anzeigen. Passen die Anzeigentext oder die Zielseiten der AdWords-Anzeigen nicht zu den gesuchten Begriffen, würden diese langfristig von Besuchern ignoriert werden. Deshalb hat Google einen Qualitätsfaktor eingeführt, der entscheidend mitbestimmt auf welcher Position eine Anzeige geschaltet wird und welchen Preis man pro Klick bezahlen muss.

Kurz: Das Produkt aus Klickpreis-Gebot und Qualitätsfaktor entscheidet über Anzeigenposition und den tatsächlichen Kosten pro Klick.

Auf diese Weise findet keine reine Versteigerung statt, sondern optimierte bzw. relevante Anzeigen können gut mit Anzeigen konkurrieren, für die wesentlich höhere Klickkosten geboten werden.

Wie berechnet sich der Qualitätsfaktor?

Über wenig wird bezüglich AdWords so viel spekuliert und geschrieben wie über den Qualitätsfaktor. Dafür gibt es mehrere Gründe: Zum einen beschreibt Google nur grob, welche Faktoren eine Rolle spielen und zum anderen ändern sich diese Faktoren auch. Änderungen an diesen Faktoren können darüber entscheiden, ob Anzeigen geschaltet werden, wo sie geschaltet werden und wie teuer die Klicks auf die AdWords-Anzeigen sind.

Eine schöne und Abhandlung zu diesem Thema (September 2008) findet man im Google AdWords Blog "Inside AdWords" unter Qualitätsfaktor - FAQ und Qualitätsfaktor Update.
Weitere Informationen findet man unter:

Gibt es nur einen Qualitätsfaktor pro Keyword?

Nein. Der Qualitätsfaktor, den man in AdWords in den Abstufungen 1/10 bis 10/10 angezeigt bekommt, ist nicht gleich dem Qualitätsfaktor, der für die Berechnungen zugrundegelegt wird.
Ferner gibt es unterschiedliche Qualitätsfaktoren für die Schaltung im Such-Netzwerk und im Content-Netzwerk.
Und nach den Änderungen im September 2008 ist der Qualitätsfaktor jetzt auch abhängig von der Suchanfrage - also hochgradig dynamisch.

Der Anzeigenrang entscheidet über die Anzeigenposition

Die Berechnung der Anzeigenposition und des effektiven Klickpreises basiert im Such-Netzwerk auf dem sogenannte "Rang" bzw. "Anzeigenrang" des Keywords, das die Schaltung der AdWords-Anzeige auslöst. Der Anzeigenrang der eigenen Anzeige wird wie folgt berechnet:

Anzeigenrang =

Preis-pro-Klick-Gebot (max CPC) * Qualitätsfaktor

Tatsächliche Klickkosten

Auch die Berechnung der tatsächlich zu zahlenden Klickkosten (effektiver AdWords CPC) ist vom Prinzip her sehr einfach:

eff. CPC =	Anzeigenrang (den es zu übertreffen gilt)	+ 0,01 Euro <= max. CPC
	Qualitätsfaktor (QF)

Anzeigenposition

Die (vereinfachte) Berechnung der Anzeigenposition und der effektiven Klickkosten lässt sich gut an einem Beispiel zeigen, wobei hier die beiden oben genannten Formeln Anwendung finden:

Der Anzeigenrang von Monika (270) liegt nur knapp unter dem von Silke (300). D.h. Monika müsste ihr Klickpreisgebot nur von 0,45 € auf 0,51 € erhöhen, um Silke mit ihrem Gebot von 1,50 € von Platz 1 zu verdrängen.

Interessant ist hier der direkte Vergleich zwischen dem Gebot (max. CPC) und dem tatsächlich zu zahlenden Klickpreis (eff. CPC):
Klickkosten Man sieht deutlich, dass Monika mit Ihrem hohen Qualitätsfaktor (QF=600) wesentlich weniger bezahlen muss als Silke (QF=200), die über ihr geschaltet wird. Eva an Position 3 muss dagegen mehr bezahlen als Monika an Position 2.
Eva und Bernd haben denselben Qualitätsfaktor. Hier entscheidet somit nur das jeweilige Gebot über die Anzeigenposition. Der Gewinner zahlt einen Cent mehr als der Verlierer maximal bereit gewesen wäre pro Klick zu bezahlen.